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2016年综艺热:芒果台掉队?人才流失喜剧崛起以及制播矛盾暗黑法师传

时间:2017-03-22 14:46??来源:新浪网??阅读次数: 复制分享 我要评论

“梦里依稀慈母泪,城头变幻大王旗”,这是2016年电视综艺热背后的真实写照,在“全民综艺”的大时代下,2016年的综艺行业应该说是“六分忧四分喜”。忧心忡忡的,一方面电视综艺受制于制度的局限,无论是在创新还是排播都面临相当大的桎梏,且受到大环境的影响,限娱、限韩和限模的三重高压之下,更有面临人才和观众的流失。

但在这种看起来不太美好的大背景下,电视综艺应该说仍然还是内容市场的“宠儿”,不仅有《极限挑战》《奔跑吧兄弟》等保持了爆款的品相;从商业角度来看,冠名费超5亿也成为年度综艺节目的标配,头部电视综艺无论是在电视台还是视频网站都成为流量担当和招商担当。

2016年过去了,查泽雷获最佳导演,读娱君带你回顾下过去一年电视综艺市场的那些热点事件吧。

热点回顾1:湖南卫视的综艺掉队了吗?

根据第三方收视数据显示,2016年度TOP20的电视综艺节目中,浙江卫视竟然占据了五成,而传统意义上的综艺头羊湖南卫视剃须刀哪个牌子的好,仅占据了25%的份额…...如果仅从收视率来看,难免会发出感慨:湖南卫视的综艺尚能饭否?

2016年综艺热:芒果台掉队?人才流失喜剧崛起以及制播矛盾暗黑法师传

2016年综艺热:芒果台掉队?人才流失喜剧崛起以及制播矛盾暗黑法师传

而且从收视率来看,在TOP10中,湖南卫视收视率最高的节目、排第9的竟然是《快乐大本营》。

2016年综艺热:芒果台掉队?人才流失喜剧崛起以及制播矛盾暗黑法师传

但从整体而言,近年不排除湖南卫视缺乏“爆款”,浙江卫视有《奔跑吧兄弟》和《好声音》,东方卫视有《极限挑战》和《喜剧人》。湖南卫视《爸爸去哪儿》被转网,《我是歌手》的节目老化,只有《真正男子汉》第二季在Q4季度的表现还稍好。

虽然从收视率排行来看,湖南卫视似乎“不行了”,但从节目的品牌、号召力以及招商情况来看,湖南卫视还是有深厚的底蕴的。

但就如读娱君在《向往的生活》抄袭《三时三餐》一文中提到的那样,无论是原创还是购买模式,都需要尊重用户、创意,才能够真正的做出好节目。

热点回顾2:卫视的“全民综艺”时代

读娱君认为,卫视(上星)在2016年进入到史无前例的“全民综艺”时代,所谓“全民综艺”可以分为三个层面,渠道(电视台)、用户(电视观众)以及明星。

从渠道来看,2016年一线卫视的招商主要依赖综艺,招揽观众也主要靠综艺;从用户来看,看剧越来越移动端,但看综艺,尤其是具有竞技色彩的,还是可以守在电视台来看的。

当然,作为“全民综艺”时代的最大特色,就是在2016年除了打开综艺节目就可以看到薛之谦、大张伟等综艺咖,以及鹿晗、黄子韬等小鲜肉外,越来越多的大咖和电影咖也加入到综艺的阵容中,比如黎明、郭富城、林青霞等等,咖位越来越大,而综艺也成为圈粉利器,以跑男团、极限兄弟会、快乐家族等综艺势力在电视剧电影网剧网综等也跑马圈地。

应该说,“全民综艺”时代正在改变着整个影视产业,电影不好拍、大剧不好弄,综艺真人秀总是可以攒出来…...

热点回顾3:综N代称霸

2016年综艺热:芒果台掉队?人才流失喜剧崛起以及制播矛盾暗黑法师传

2016年,各大综艺的扛鼎之作仍然是“综N代”。在2016年Top20排行榜中,有11档综艺是综N代,超过55%;而且,综N代的口碑和流量都明显高于新综艺。除了喜剧综艺之外的头部节目,《奔跑吧兄弟》《极限挑战》《我是歌手》等都是综N代,虽然这可以看作成熟模式的胜利,但也可以解读为创新的乏力。

从保守的角度来看 “综N代”有不少优势,从商业角度来看,招商相当轻松用户不用培养,蓝月传奇1.76金币,是最不坏的选择——在制作成本高,明星出场费高,竞争压力大、新节目试错空间小的情况下,有着成熟方案、丰富经验和一定市场口碑的N代节目无疑风险最小。

但有得就有失,综N代中,多数模式并非原创,而喜剧综艺又太多雷同(从形式到主要嘉宾),所以行业也透着骨子缺乏创新的趋势,因果循环,也导致了一旦大环境变化,综艺市场的变化也是相当的激烈。

热点回顾4:喜剧综艺的崛起和疲态

在top20的电视综艺中,有三档喜剧综艺,分别是东方卫视《笑傲江湖》《欢乐喜剧人》和浙江卫视的《喜剧总动员》。应该这么说,经过多年的市场培育,喜剧综艺在2016年终于迎来大年,既受到了观众的喜爱也赢得了广告主的追捧。

喜剧综艺有流量,冠名好卖,所以综艺节目从东方卫视一家的品牌,浙江卫视北京卫视纷纷入局,但,喜剧综艺不好做。可以说,2016年是喜剧综艺的崛起和疲态同时而来。

观众们发现,喜剧综艺来来回回似乎都是开心麻花、郭德纲德云社、辽宁民间艺术团(赵本山)、贾玲…....同质化、明星串场其实还都是表象问题,作为喜剧综艺最关键的核心,各档栏目的内容创作已经呈现了疲态,要么为了搞笑而搞笑,要么在故事最后强行煽情。所以,虽然各大卫视纷纷入局,但本子就这么多,以2017年开年的《欢乐喜剧人》第三季,郭麒麟在第一期的段子《我要恋爱》,基本上在2016年德云社的商演中已经反反复复的出现过了…....

热点回顾5:限娃、限韩和限模的高压下

读娱君认为,电视综艺不容易,寒冬之握,因为“高压线”太多,且不说执行数年的限娱令,仅2016年就有限娃、限韩和限模的三重压力,导致很多综艺节目不得不改头换面,甚至彻底消失。

先说限娃,湖南卫视很受伤。《爸爸去哪儿》作为近年来口碑最好的真人秀IP,因为限娃令一度被传取缔,后来不得不转网,由此成就了2016年的网综之王。再说限韩,因受萨德事件影响,很多综艺节目都受到了影响,灵活排位,比如《快乐大本营》《盖世音雄》等都纷纷打起来马赛克。而诸如《蒙面歌王》《我是歌手》《了不起的挑战》等纷纷需要改名才能够播出,也是很有中国特色。

在说限模,7月广电总局发布了《关于大力推动广播电视节目自主创新工作的通知》,就加强节目自主创新做了要求。所以很多节目明明是引进的版权,但都打着原创的招牌,比如浙江卫视和灿星的《中国新歌声》…... 再比如,读娱君爆料的抄袭《三时三餐》的《向往的生活》等等都是打着原创的旗帜的伪原创节目。

热点回顾6:《中国好声音》版权大战

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