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《放开我北鼻2》独家冠名权又被皇家美素佳儿拿下

时间:2017-02-17 15:13??来源:今天新闻网整理??阅读次数: 复制分享 我要评论

【广告】去年,腾讯视频自制综艺《放开我北鼻》第一季以共12期节目创造5.6亿次播放量的业内新标杆;明星带小小鲜肉素娃的新模式,也被很多真人秀综艺节目效仿或借鉴。但《放开我北鼻》最纯粹的暖萌风氛围与以情感共鸣为内核的广告营销模式,只有在“第二季”才能被最原汁原味的传承。2月6日《放开我北鼻》第二季宣布开录,除了易烊千玺和林更新萌萌哒加盟、#易烊千玺放开我北鼻#等话题在微博上引发强势围观外,第一季节目全程冠名商皇家美素佳儿也宣布再次拿下第二季的冠名权,用皇家的品质打造皇家范儿的《放开我北鼻》第二季,兵临天下,以“陪伴”对这档综艺节目献上了最长情的告白与最真挚的认同。

《放开我北鼻2》独家冠名权又被皇家美素佳儿拿下

节目好看最重要 暖萌系综艺就这样虏获了TA的心

谈到《放开我北鼻》第一季,很多观众与广告主的第一反应就是“暖”。节目中没有过分强调价值的引领,而是更多的从孩子的视角观察世界,以暖心的环节、激发出孩子最为本真的内心诉求。家长在节目中扮演的角色,更多是“学习者”,学习去了解孩子、了解一个不同次元的世界,学习用更为科学的方式陪伴孩子健康成长。孩子与家长的情感共振,创造除了最暖萌的节目观看环节;这种共振,以引发了观众的共鸣,梦幻生肖,更具带入感的让观众体会到孩子世界的美好。

节目中的北鼻们除了体质强健,也非常的富有创造力和想象力,这与皇家美素佳儿的育儿理念不谋而合。在观众观看的过程中,皇家美素佳儿不仅是冠名商、更加充当了“老师”与 “共鸣者”的角色。作为全新的婴幼儿配方奶粉时代的开启者,皇家美素佳儿希望为孩子带来更安全、更优质的营养选择,也通过《放开我北鼻》第一季的平台、更为亲和的与家长们沟通各种知识与常识。

《放开我北鼻2》独家冠名权又被皇家美素佳儿拿下

这种巧妙的加入,让节目氛围变得更为完美与融洽,也让皇家美素佳儿的理念能够更好的为观众所接受。“北鼻与哥哥们,在节目录制过程中拥有了很多珍贵而美好的共同体验”。这也是皇家美素佳儿希望传达的理念,“北鼻与妈妈能共同成长,体验珍贵”。

广告主不仅仅是赞助者、更是节目“参与者”的方式,助力提升了节目的知识承载量与可看度,也成为第一季节目实现播放量口碑双丰收的强大助推力。据统计,微博主话题#放开我北鼻#阅读量超20亿、引发300多万讨论、持续微博话题霸榜43天,白金岛三打哈,马天宇&Jackson发糖、Jackson独创biubiu等衍生话题多次登上热搜;百度搜索指数每期节目一上线就迎来峰值; 5家直播平台创下114.1万人在线观看的奇迹——在包括知乎等多媒体多平台联动带来了覆盖5.7亿人次的惊人传播声量。

皇家美素佳儿对孩子成长的暖心陪伴,也随着节目口碑的不断放大,被传递给了更多年轻家长(在《放开我北鼻》第一季的收视人群中,超66%是女性用户,24岁以下用户占比超61%)。关怀激发出的情感层面认同,轻松拉近了观众与品牌的距离,据数据显示,《放开我北鼻》第一季播出后,皇家美素佳儿品牌的植入记忆效果明显,在品牌关联,消费者认同度及购买意图等都有了明显提升。

花式营销在继续 深度内容定制全面包裹节目流程

在第一季的节目中,《放开我北鼻》节目定位与品牌调性更是高度契合,花式植入让观众越看越爱看。在第二季的合作中,皇家美素佳儿将与《放开我北鼻》继续实现深耕节目IP的深度绑定、商业合作也将全面升级。

作为独家冠名商,皇家美素佳儿在第一季节目中获得了全方位的植入和曝光。

片头是这样的——

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环节转换时是这样的——

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正式出场是这样的——

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而深度内容定制更是为品牌提供了更多曝光的机会,使品牌口号和产品功能等信息获得更加深度的传播,增强影响力。如节目中设计了“皇家Baby屋”作为萌娃、明星和观众获取品牌体验的专属场景,更有即兴“口播”笑翻网友,如小鲜肉马天宇为北鼻冲奶粉的时候,更是直截了当地告诉她:“这是咱们的金主”,这样“霸道总裁范”的植入让观众猝不及防就被洗脑了。

《放开我北鼻2》独家冠名权又被皇家美素佳儿拿下

既注重人文情怀和细节把控,又愿意主动颠覆自我,为广告主营造与年轻消费者亲密对话的更多可能,成为《放开我北鼻》的营销利器。除了皇家美素佳儿再度独家冠名外,立白好爸爸则紧跟其后获得联合赞助的权益。而经过第一季的沉淀,《放开我北鼻》第二季又会打造出怎样高品质的营销内容,让我们一起期待3月12日在腾讯视频,由皇家品质皇家范儿的皇家美素佳儿独家冠名播出的《放开我北鼻》第二季。

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