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《营救汪星人》联合寺库玩跨界 打造“影视IP+电商+生活方式”新模式

时间:2018-06-10 22:59??来源:新浪网??阅读次数: 复制分享 我要评论

近年来,随着线上红利的逐渐消失,线上线下的边界不断融合,跨界整合催生营销新生态,利用电影IP资源进行事件营销越来越受到品牌商的青睐。近日,即将于暑期档上映的萌宠动作电影《营救汪星人》就携手亚洲最大的线上线下精品生活方式平台寺库集团开展了一次深度跨界合作。

《营救汪星人》联合寺库玩跨界 打造“影视IP+电商+生活方式”新模式

这次合作是从电影产业到时尚消费行业,双方推出了“营救汪星人,探索大世界”线上线下联动的“出游季”活动,共同打造“影视IP+电商+生活方式”新模式。

《营救汪星人》联合寺库玩跨界 打造“影视IP+电商+生活方式”新模式

强强联合打造跨界营销新模式

电影《营救汪星人》作为国内首部真正的大体量萌宠电影,可谓“未映先火”,在刚刚结束的第71届戛纳电影节上,影片受到海外片商追捧,收获了大量预购意向。此外,国内当红小童星阿拉蕾雅涵更因该片多次登上热搜,成为今年戛纳年纪最小的嘉宾。

该影片汇集了30多个狗狗品种,包括拉布拉多、大头法斗、秋田、马犬、柯基、边牧、恶霸犬等,总计超200只萌犬将群体出镜,影片还集合了动作、飞车、公路、喜剧、强剧情的营救加缉毒案,可以称得上是一部真正的合家欢影片。此次与寺库的合作,是对电影IP资源和精品生活方式的一次融合和延展,旨在借势电影口碑使中国高净值人群享受精品生活方式的同时,也借助寺库为影片召唤更多票房。此次,活动主要围绕“营救汪星人,探索大世界”为主题,为小朋友及家长准备了一系列亲子出游礼包,包括:亲子农作体验课程、探访云南民族民俗生活体验营、法国艺术之旅等。活动期间,用户可以登录寺库App专题页面购买,更可享受12期免息福利。

《营救汪星人》联合寺库玩跨界 打造“影视IP+电商+生活方式”新模式

深度跨界扩大双方用户群体

寺库集团相关负责人表示,与其他电商平台不同,寺库一直定位于为高端用户提供更优质的服务和体验,作为亚洲最大的线上线下精品生活方式平台,寺库的定位在全球独创,针对高端市场,提供全方位的生活服务,给消费者不一样的线上线下融合体验。而电影《营救汪星人》无国界的主题、进军全球的视野以及今年在戛纳收获到的全球目光与寺库集团一直以来的经营理念不谋而合。通过此次的合作,能够有效激活双方的用户,在为双方用户提供更加精致的生活方式新体验之余,更能达到双赢的效果,何乐而不为。而业内人士认为,此次合作是电影产业与生活消费类行业的一次深度跨界,电影IP资源和寺库从双方的业务资源、用户资源深度进行交叉,能够进一步扩大双方用户群体,增强用户粘性。

《营救汪星人》联合寺库玩跨界 打造“影视IP+电商+生活方式”新模式

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