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2017智能电视市场大盘点

时间:2018-02-14 14:42??来源:新浪网??阅读次数: 复制分享 我要评论

2017智能电视市场大盘点

▲未来智能电视将成为家庭客厅娱乐生活的控制者。

2017智能电视市场大盘点

2017智能电视市场大盘点

2017年中国家电市场热点频出,引发市场高度关注的莫过于智能电视行业,从OLED(有机发光二极管)与量子点色彩技术之争、8K电视的广为宣传,到互联网品牌集体静默“卧倒”。传统厂商再度崛起,55寸电视成了家庭客厅最低起步配置,人工智能AI电视风生水起。2017年中国智能电视市场不断制造热点,持续进化……

行业整体下行

互联网品牌份额大跌

受制于原材料成本的不断增长,通过低价抢市场的方式让互联网电视企业背负沉重负担,大部分互联网电视企业受上游供给成本影响,产品不得不涨价;消费需求低迷,又逼迫要求电视机降价,生产企业夹在中间博弈,艰难度日,直接导致绝大多数电视机企业利润大幅缩水。

在即将结束的2017年,来自第三方数据调研公司奥维云网的数据显示,全年电视预期销量在4796万台左右,1~11月份4278.2万台,同比下行6.5%。低迷的市场环境、暴增的生产成本,让相当部分互联网电视企业偃旗息鼓,传统电视企业也遭遇盈利下滑。

基于体量、议价和生产成本优势,传统生产企业抗压能力与受到的冲击大大小于互联网企业。中国电子商会副秘书长陆刃波表示,互联网电视迅速萎缩有五大原因:一是缺乏有效供应链,自身没有话语权;二是主要依靠资本融资,产品制造能力几乎为零;三是上游面板长周期高幅度涨价,自身体量不足以承受压力;四是信任危机引发用户谨慎购买,造成恶性循环;五是产品内容同质化严重,缺乏创新,盈利模式脆弱。

实质上,低价互联网电视品牌已被市场边缘化。乐视由于自身原因导致电视销售几近停顿,风行、微鲸、看尚、暴风电视也被传出电视业务陷入困局,小米电视也只能躬身于低价拓展市场。

另据中国电子商会消费电子产品调查办公室发布的2017年《平板电视发展趋势报告》显示,经过短短一年多的时间,互联网电视的市场份额从20%迅速降低到10%,降幅惊人。在4796万台电视总销量中,小米、微鲸、酷开、风行、暴风、CAN等互联网电视加起来只有480万台,业内人士认为,2018年互联网电视将进一步萎缩,环境进一步恶化。

显示技术之争白热化 8K异军突起

今年,市场热点表现更多的是对画质的炒作,OLED、量子点、激光显示阵营均牵涉其中。最让市场大感意外的是富士康携夏普8K显示技术,引起不小的热议。

2017年上半年,量子点、OLED和激光投影三大显示技术彩电产品在国内的销售量分别上涨44%、96%和235%,也让生产厂家看到了未来企业的盈利增长点。随着OLED、量子点与激光电视的产业联盟纷纷成立,行业也正式进入“三足鼎立”阶段,“颠覆”普通液晶,或许是三者的共同目标。但对于厂商而言,并未只押宝某一项具体技术,TCL大力宣传推进量子点技术,却“明修栈道暗度陈仓”。据TCL集团董事长李东生透漏,旗下的华星光电一直推进OLED屏产出,TCL会在合适的时间推出OLED电视。海信电视不断押宝极光电视的同时,也大张旗鼓加入量子点联盟。康佳高端电视使用了来自LGD的OLED屏,却又对韩国三星所产量子点屏“眉来眼去”,市场前景一时间难分伯仲,厂家唯有全面布局,才有可能更好应对复杂的市场变化,拥抱更广阔的空间。

除了传统国内厂家对技术的执着,来自日本品牌夏普电视,被富士康注入了中国元素,也在国内市场大放异彩。夏普旷视AQUOS8K电视受到广泛关注,富士康宣称,8K技术电视无论是价格还是画质都优于量子点。

可以说“下一代显示技术”之争仍在继续,8K技术的到来,让结局更加扑朔迷离!

以大为美 AI智能渐成标配

随着电视价格的大幅度走低,在消费升级、产业升级的双轮驱动下,企业不得不在大屏、高端电视上做文章。55英寸电视已被冠为中国家庭客厅“最低配”,今年60英寸、65英寸、75英寸乃至更大尺寸的增势都明显。国内大量8.5代线、10.5代线下半年已相继投产,大尺寸面板出货供应甚至比小尺寸还要充足。基于面板切割问题,价格却仅仅高出一点,传导到终端,也让大尺寸面板电视旺销。

今年的“双11”夏普彩电旺销,富士康科技集团副总裁陈振国博士总结:“夏普胜在比对手屏幕多5英寸。”在价格相差不大的情况下,消费者自然选择了尺寸更大的电视。此外,康佳推出LED75英寸大屏电视,TCL推出85英寸X6 XESS私人影院电视,均受到市场追捧!

由奥维云网提供的国内55寸以上品牌市占率图即可看出,夏普可谓异军突起,就是赢在了尺寸够大,价格相对较低!大屏化不仅是2017年的整体走向,也还会是未来数年的整体发展趋势。

在电视系统方面,多家电视企业都推出了以人工智能为卖点的彩电产品,以TCL为例,TCL旗下X/C/P三大系列产品均内置了小T人工智能,依托于多种先进交互技术,即使没有遥控器也能实现对电视操控,用户可以迅速直达所需内容,通过简单的学习,实现个性化内容识别推荐。国内厂家如康佳、长虹、创维等均有面向市场的AI智能电视。目前人工智能技术应用仍处于初级阶段,随着软硬件的飞速发展,真正意义的人工智能电视已经离用户渐行渐近。

在技术日新月异的时代里,最终胜出的还是具有前沿技术和高技术含量的产品。2017年传统厂家推出一系列高端产品正是对此最好的诠释。

内文数据部分由奥维云网提供

北京奥维云网大数据科技股份有限公司(简称奥维云网,证券代码831101)成立于2007年,是一家专注于垂直领域的大数据应用技术和解决方案服务商。公司以开放式大数据平台为核心资源,整合全产业链数据体系,具备从数据采集处理、存储计算、挖掘分析、可视化和应用等核心环节的大数据技术能力,为企业提供“数据+技术+服务”的全方位大数据解决方案。

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